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　　星传媒体发布中国奢侈品消费者调查报告——

　　中国二三线城市奢侈品消费潜力巨大

　　世界领先的广告媒介公司——星传媒体中国今天发布了其针对中国奢侈品消费市场的最新洞察报告——Luxe。此报告旨在探寻中国奢侈品消费者日益增长的消费需求、消费心理以及媒体在消费过程中扮演的角色。据悉，Luxe项目持续3个月，覆盖43个一至三线城市，共计采访1002位25-44岁的奢侈品消费者。采访对象必须满足月收入超过人民币20000元和每年奢侈品花费超过人民币10000元等限定条件。

　　数据显示，2011年中国奢侈品销售总额达到126亿美元，占全球奢侈品消费总额的28%。这意味着中国已超过美国成为继日本之后的世界第二大奢侈品消费国，而中国成为世界第一奢侈品消费大国仅仅是个时间问题。在这个巨大市场高速发展的背后，是中国亿万奢侈品消费的“初学者”，他们的心态和媒体在消费行为中扮演的角色成为众多世界顶级奢侈品品牌极为关注的焦点。

　　此次研究中的一些重要发现如下，更新了我们对于中国消费者的传统认识。（1）媒介对于奢侈品消费 “决策环节”的六大影响。报告显示，杂志等平面媒体在消费者学习、了解奢侈品产品和品牌的过程中仍然具有重要作用。消费者主动上网进行信息搜索等行为表明新媒体已逐渐成为一个重要媒介。奢侈品在线购买发展势头强劲，这一结果源于一线市场消费者热衷于通过便捷的网络浏览产品信息，同时购买网络专有产品。另外，Luxe也阐述了其他媒体在奢侈品消费中所具有的不同作用。机场户外大型广告是消费者喜爱的奢侈品媒体；明星代言以及娱乐营销对于低线城市有很强影响力；奢侈品网上购买已经成为热潮；当消费者靠近奢侈品专卖店的时候，创新手机应用能够及时提醒他们投入到精彩的品牌体验中去。消费者热衷于通过社交媒体平台讨论、分享他们购买奢侈品的体验，在此过程中帮助奢侈品品牌建立了其“自有媒体（earned media）”。（2）消费心态悄然变化，一线和二、三线城市呈现“差异化”。调查表明，一线城市消费者已与国际市场同步，由于拥有更多了解奢侈品相关知识的渠道，他们更看重品牌内涵和品质，并更趋于购买独特的、小众的设计师奢侈品品牌。二、三线城市无疑逐渐成为奢侈品市场拓展的主要战场。但二、三线市场的消费者同一线城市的消费者消费行为有明显不同。由于奢侈品进入二、三线城市时间不长，奢侈品消费者尚处于初级阶段，奢侈品在这些城市更多地被认为是成功的标志，价格仍然是判断能否拥有一个奢侈品的重要标准。（3）奢侈品消费者“众生相”。调查还发现，中国奢侈品消费主要集中在年轻群体，除了之前人们熟知的强势职业女性（mighty power lady）和公司高级管理者外，社交型男、酷妈妈酷爸爸以及低线城市的年轻人均显示出强劲的奢侈品购买力。

　　MSN时尚盛典树立白领时尚风向标

　　5月22日，“Windows Phone 2012 MSN时尚夜暨星月对话三周年颁奖盛典”在北京隆重举行。陈数、罗嘉良、胡兵、阿朵、袁成杰等明星悉数到场。在本届盛典上，MSN中文网公布了由两百多万白领、近千万张选票评选出的2012白领时尚风向标，涵盖了白领生活衣、食、住、行、风各个方面。

　　本届的年度时尚盛典活动现场处处体现了Windows Phone最新的Metro设计风格，从中国首个动态LED Metro红毯，到活动现场的Metro大屏与Metro风格视频，都为这场时尚盛典赋予了科技的灵魂。

　　微软MSN(中国)总经理刘振宇表示，“微软MSN一直提倡活力、健康、时尚的生活方式，今年更引领科技与时尚结合的Metro潮流，令科技与白领走得更近。”

　　雷朋重新演绎经典系列

　　2012年，雷朋推出RAY-BAN AMBERMATIC 2012限量版，传奇性镜片色调再度登场，重新演绎了4款既经典又富创新的太阳镜。

　　镜片如同是太阳镜的引擎。回顾雷朋的发展史，镜片与其质量历来都是成功的关键。1978 年，随着感光变色镜片的诞生，镜片产品的范围得到了更大的延伸。AMBERMATIC 是一种特殊的黄色镜片，颜色随光线及温度的变化而改变深浅。这一高科技镜片可由黄色转变为棕色以阻挡眩光，并凸显所见物体的轮廓和外形，即使在雪地里亦是如此。为纪念 75 周年华诞，雷朋再次推出 AMBERMATIC 镜片，并搭配以4款最具雷朋标志性外观的镜架。该系列将于6月起在全球范围限量发行，共 16000 副。

　　1号店启动电商大规模珠宝奢侈品展销会

　　5月22日，1号店开放平台1号商场携手中国黄金、周大福、周生生、黄金历史、钻石小鸟、柯兰钻石、佐卡伊、七彩云南、楼上楼、润志等十大知名珠宝品牌，共同推出中国电子商务史上最具规模的珠宝奢侈品展销会。来自众商家总价值超过1亿元的黄金摆件、极品钻石、翡翠等各类珠宝，将齐聚展销会。

　　1号店副总裁、1号商城总经理祝鹏介绍，1号店携手十大珠宝品牌联手打造此次盛会，一方面希望能与品牌商双赢，共同撬动“她经济”；另一方面，也是在宣告1号店“开放平台”战略再下一城——借本次活动，1号店正式迈向钻石珠宝为代表的奢侈品电商市场，再度丰富了自己的产品线，可以为更多消费者提供更多样、更个性化的选择。

　　常熟服装城举办第四届休闲装设计大赛

　　2012“常熟服装城杯”第四届中国休闲装设计精英大奖赛于5月23日晚落幕，选手王忠的作品《慢逐丹青》获得金奖。本次大赛3月20日全面截稿，共征集稿件2021份，参赛选手来自包括港澳地区在内的全国26个省市自治区，同时还收到了来自英国、法国、美国、俄罗斯、比利时等国外设计师的参赛稿件。大赛初评于4月7日在京顺利落幕，经过专业甄选，27份优秀作品成功晋级。

　　“常熟服装城杯”第四届中国休闲装设计精英大奖赛的主题是“炫·艺”。大赛组委会希望通过现代的工艺呈现古代的四艺精华——琴之韵、棋之妙、书之形、画之神。大赛主题旨在让选手在服装设计中传承中国传统文化，同时让传统文化在当代设计师手中绽放出新的色彩，在传承中进行创新。

　　首地大峡谷情系残疾兄弟姐妹

　　5月20日是中国第22次全国助残日，丰台区马家堡街道残联、首地大峡谷购物中心和嘉园一里社区的残疾人朋友们共同在首地大峡谷购物中心举办了“情系残疾兄弟姐妹·中国服务奉献诚挚爱心”大型公益活动。活动现场一边是作品展示区，另一边有区残联的工作人员耐心地解答国家的助残政策、残疾人就业政策等。

　　首地大峡谷作为区域型购物中心，周边有87个社区，辐射近50万居民。作为国企，首地大峡谷秉承首都机场集团“畅行中国服务”的理念，切实做好服务工作。同时首地大峡谷购物中心也响应市残联和区残联的号召，提供就业岗位，解决残疾人的就业困难问题。

　　长安商场场庆日销破千万

　　一年一度的长安场庆再次掀起购物风潮。品牌活动层出不穷，会员专享丰富多彩，TIMBERLAND、子苞米、马斯菲尔、爱步、新秀丽等知名品牌轮番登场，为消费者奉上了一道丰盛的“品牌饕餮大餐”！截至5月20日，商场5天累计实现销售近5000万，同比上升60%。仅5月20日销售就突破千万元。长安商场的“回馈盛宴”仍在如火如荼地进行中，在这个特殊的节日里，长安商场邀请广大消费者相聚于此，共同品味那份萦绕心间的长久记忆，同享家人的幸福盛宴。

　　森章携手清大世纪促进教育资源共享

　　5月20日，日本森托莱斯特集团公司总裁森章先生到访清大世纪，与清大世纪总裁张辉先生就教育资源整合与创新、促进全球优质教育资源共享等话题进行深入交流。他表示，企业要发展壮大，必须不断创新，同时好的资源和技术应该全球共享，清大世纪搭建了中国最大的立体化教育平台，有力地助推了教育公平的实现。

　　清大世纪成立近九年来，不断整合教育资源，创新教育服务模式，为打造开放的、和谐的全球化教育平台不懈努力。旗下的清大学习吧首创了“线上+线下”的教育服务模式，依托网络，将大城市的优质教育资源传播到教育欠发达地区；通过线下学习吧渠道，充分发挥当地积极有效的教师资源。