四大趋势引领儿童消费市场

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　　面对不断扩大的儿童消费市场大蛋糕，任何商家都希望跳出同质化竞争。随着儿童消费规模的增大，市场也呈现出新的趋势和变化。笔者近日调查发现，体验型消费比重逐步增加、进口商品更受青睐、市场不断细化和亲子活动频繁举办，成为该领域最为明显的四大趋势。

　　●趋势一：体验式消费大行其道

　　以往，以出售儿童服装和儿童玩具为主的商场，开始增加体验式消费的比重。在天通苑龙德广场内，目前有24家儿童消费相关商家，体验式消费的商家占到整体比例的四成左右。

　　事实上，商家也乐于增加体验式消费品牌的比重。有商场招商部负责人表示，一般情况下，这类商家比重大约为30%至40%，但其贡献的扣点和租金却高于这一比例，甚至达到商场总收益的一半。

　　“一方面，体验式商户需要的面积更大，因此租的店铺相对较大；另一方面，体验式商户的销售额一般会高于纯销售型的商户。”该负责人表示。

　　某商场乐高玩具店店长告诉笔者，几年前，以纯销售为主的玩具卖家越来越重视体验。进入商场后，卖家一般都会要求设置体验区，让孩子体验一些需要动手的玩具。“这些玩具寓教于乐，但相对高端，适当的体验可以很好地促进商品销售。”该店长表示。也有企业负责人表示，体验型商家对带动商场人气、增加用户黏性也有好处。

　　●趋势二：洋玩具销售攀升

　　在央视“3·15”晚会曝光玩具生产厂商使用回收塑料生产后，不少儿童商品卖家都感受到一个显著变化——消费者对玩具的安全性更加看重，他们在购买前会检查是否有3C认证标志。同时，这也让售价不菲的进口商品受到消费者青睐，销量在近一个多月内开始提升。

　　笔者在走访时发现，尽管大多数商家都保证店里玩具质量过关，但店内玩具并不能如其保证的那样，款款都有3C认证标志。

　　在丽家宝贝店内，笔者看到一款品牌名为“奇智奇思”的婴儿牙胶类玩具没有3C认证标志。店员坦言，并非所有玩具品牌都经过认证，但质量可以保证。

　　“孩之宝、乐高和智高等知名进口玩具品牌的商品，近期销量都有所提升。”该店员表示，不少顾客都是买来送人的，不希望对方收到礼物之后却因质量问题对孩子造成伤害，因此买的都是价格较高的洋玩具。

　　笔者发现，同是进口商品，一款由美泰公司生产、制造地为印尼的芭比娃娃就标有3C认证标志；美国乐高、费雪却没有3C认证标志；孩之宝一款变形金刚积木包装上有3C认证标志，但同品牌的彩泥上却贴着“中国质量检验检疫”标志。

　　●趋势三：消费市场不断细化

　　儿童消费品分类也不局限于年龄段和性别。笔者发现，目前，消费品和服务的细分趋势愈发明显。

　　有商家表示，此前，童鞋只是童装生产企业的附属品，市场相对分散。但现在，市场已出现一批专业童鞋品牌。同时，不少女鞋商家也注意到了童鞋市场的巨大潜力。

　　如百丽旗下几个女鞋品牌就开始涉猎童鞋市场。“儿童鞋服市场虽然已经出现派克兰帝、博士蛙等具有一定规模的领军品牌，但其市场占有率、产品竞争力等方面，并没有真正意义上主导行业，对新企业而言机会还很多。”某品牌负责人表示。

　　与此同时，儿童化妆品也悄然登堂入室。某儿童摄影机构负责人表示，由于此前给儿童上妆的化妆品多为成人用品，导致孩子皮肤不适应，因此，摄影机构开始尝试购买儿童化妆品。

　　不过目前，针对儿童的化妆品市场仍是空白，笔者甚至没有在大型商场内看到类似业态，只是在某儿童用品市场发现了一款可供6岁以上儿童使用的迪斯尼品牌“专业儿童少女化妆品”。

　　●趋势四：亲子活动成聚客利器

　　随着母亲节、儿童节和父亲节的接踵而至，“亲子活动”在接下来的一个月可能成为各大商场不可或缺的主角。这也成为商家吸引客流的一大有效手段。

　　笔者近日走访时看到，在朝阳大悦城、新世界女子百货、国瑞购物中心等商场都举办了各种主题的亲子活动。以新世界女子百货为例，跳蚤市场、儿童演出和趣味比赛都是亲子活动的常见形式。

　　“我参加过一次跳蚤市场的活动后，几乎每周都能收到商场发的短信，通知有亲子活动，我也经常带孩子去。”消费者刘女士表示，每次去参加亲子活动，都会在商场进行消费。

　　在新世界女子百货的商家看来，该商场交通相对不便，人气一直不高。现在亲子活动已经成为提升商场人气、留住顾客的有效手段。

　　或许是看到亲子活动的聚客力，超市大卖场也开始跟风。日前，沃尔玛就在全国范围内推出了“活力亲子秀”比赛。

　　“儿童消费具有一人带动全家的特点，亲子活动不仅能让孩子走出自己的世界，学会沟通，还能让家长聚在一起交流经验。最重要的是活动会使大批目标客户来到商场，创造消费机会，培养潜在顾客。”曾参与策划某商场亲子活动的王先生表示。

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　　新光天地 搭建六一缤纷乐园

　　近日，位于新光天地五层的新光文苑已经为孩子们搭起了一个五彩缤纷的乐园，炫酷3D影院、绿色马拉松、神秘科普展纷纷亮相。

　　6月1日以前，家长可以带着小宝贝来新光天地把闲置玩具交给各层服务台，新光天地的工作人员会给小朋友颁发“爱心小天使”奖状，并赠送24色油画笔，让宝宝们从小就学会分享。收集后的玩具会在6月1日当天统一送到太阳村，让那里的小朋友也拥有一个快乐的节日。

　　同时，新光天地还举办欢乐满额赠。即日起至6月3日，全馆当日累计消费满额，精美礼品二选一：满3000元，赠TOMY仿真小车或樱桃小丸子印章；满8000元，赠培乐多橡皮泥玩具或倍儿乐儿童水杯；满2万元，赠樱桃小丸子清凉刨冰机或贝登堡魔术彩笔；满5万元，赠银辉三合一跑车或银辉苹果遥控飞机。

　　复兴门百盛 打造“快乐游乐园”

　　复兴门百盛打造“快乐游乐园”主题活动，让小孩子们尽情玩耍，大孩子们找回童真与快乐。5月23日至6月3日，儿童区购物满200元减80/40元。

　　5月26日起，在儿童区会有小笑牛童装走秀表演、乐高快拼比赛、培乐多彩泥创意赛、丹麦“玩多多”玩具现场互动等精彩活动。

　　即日起至5月31日，刷工商银行信用卡分期（满12期）2000元赠100元百盛礼包，刷卡享受工行双倍积分，工行每2万消费积分可兑换50元百盛礼包。数量有限，赠完即止。

　　5月26日至27日、6月2日至3日，来百盛购物，即可享受地下停车场每车免费停三小时。

　　当代商城 多款儿童服装特卖

　　本店：5月30日（周三）至6月3日（周日），F6儿童商品当日单柜单次交款每满200元减（抵）80/60/40元；5月28日（周一）至6月3日（周日），乐高新品在F1共享大厅举办展卖；5月31日（周四）至6月8日（周五），提籁雅在F7会员俱乐部举办特卖；6月9日（周六）、6月10日（周日）在会员俱乐部分别举办Sisley、SK-II新品推广。

　　鼎城店：5月30日（周三）至6月3日（周日），F3儿童商品当日单柜单次消费每满200元减（抵）80/60元；5月25日（周五）至6月3日（周日）， ELLE、SNOOPY、梦特娇、派克兰帝、李宁、贝美依、永高人、大力水手、水孩儿、安奈儿举行特卖会。

　　6月1日（周五）13:00-15:00、17:00-19:00，一层东门广场举行“派克兰帝童装 创新未来炫装show”表演。活动包括“炫目T台秀”、“欢乐渡海”、“加勒比海假日号”及“真实社会角色模拟体验”等节目。

　　本版文/崇晓萌