招行信用卡推出 “小积分，微慈善”平台

　　小小的信用卡积分能做什么？继让持卡人享受一杯星巴克咖啡，去万达广场看一场电影后，今天，招商银行信用卡又创造了另外一种可能：兑换慈善。4月2日，招商银行信用卡宣布推出“小积分，微慈善”平台。持卡人每捐赠500积分，就可为自闭症儿童换来1个专业辅导课时，课时通过著名影星李连杰创立的公益组织壹基金，与全国100多个自闭症权威康复机构合作，运用到需要帮助的自闭症儿童的康复中。

　　“积分除了兑换礼品外，现在大家可以尝试另外一种快乐，这种快乐与你得到一件普通的生活用品不一样，一种给予的快乐，它来自精神层面。”招商银行信用卡总经理刘加隆介绍。

　　事实证明，这一特别的兑换形式获得了非常好的响应。截至4月8日，共有2446万人关注、参与了“小积分，微慈善”微信活动，22万人转发了新浪微博。短短几天内，通过微信、微博的互动和捐赠积分等方式，持卡人、非持卡人与招行一起为自闭症儿童募得6万多训练课时。

　　●解读“微慈善”密码

　　4月2日，世界自闭症日，一则招商银行发出的“小积分，微慈善——点亮蓝灯，支持壹基金海洋天堂计划，关爱自闭症儿童”的微博引发了李连杰、文章、李冰冰、杨锦麟等20多位明星名人的转发评论，一时成为新浪微博热门转发话题。

　　当天，在深圳招行大厦，招商银行与壹基金创始人李连杰、海洋天堂形象大使文章等召开深度合作战略发布会，宣布推出“小积分，微慈善”平台。当晚，位于深圳的招商银行总行大厦与美国帝国大厦等全球1400座标志性建筑一起“点亮蓝灯”，守望自闭症患儿。现场，慈善资深人士对“微慈善”做了解读：招商银行为千万持卡人、非持卡人构架起一座“微慈善”的桥梁，它挖掘的是一种力所能及的慈善力量，用小小的积分，甚至是简单的关注、参与，聚沙成塔，产生了与众不同的慈善效应。同时，企业也不再凭借一己之力，而是将慈善的话语权移交给社会大众，让人们能简单、便捷而且有趣地表达爱心，这与过往的慈善捐赠很不一样。

　　●创新商业慈善定义

　　作为中国信用卡的创新者，招商银行不断刷新着人们对于商业慈善的定义。

　　早在2007年，招商银行就提出了“和世界一家”的理念，与青基会联手创建“招行体育慈善基金”。2008年，在全国首创信用卡慈善捐赠平台，选择与壹基金合作发行了国内金融消费领域第一张“爱心额度”信用卡，提出“每１人＋每１个月＋每１元＝１个大家庭”的创新捐赠方式。截至2011年12月，爱心信用卡持卡人已达2万多，累积捐款937万元。

　　当技术演进成为新的创新坐标，招行也再次拉近了持卡人与慈善之间的距离。通过在统一电子化平台，招行率先实现了专属网站实时播报、定向捐款客户信息告知，持卡人切实方便地参与到日常的慈善活动中，并清楚了解善行最终的成效。2012年1月，招行为壹基金提供正式托管服务，作为首家慈善基金的独立第三方托管机构，正式参与到公益基金的透明运作环节，为公益慈善事业在资金监管、信息披露透明度等方面开辟了新渠道。

　　此次“小积分，微慈善”平台将又是一个新的里程碑，它将成为国内首个公益事业与企业经营无缝对接的“积分慈善平台”。然而，这并非是招行慈善创新跑道的终点线，正如招商银行行长马蔚华在2012博鳌亚洲论坛“蓝色之夜”探讨公益话题时所说：“一个企业仅仅有好的产品和服务算不上伟大，伟大的企业还要带给世界爱心和希望。我们倡导的新慈善，是高效公信、多元参与、持续经营而不废的慈善。”

　　●传播也是一种力量

　　如果你是微信用户，在4月2日-8日玩“漂流瓶”或者“摇一摇”找朋友，就会看到“招商银行点亮蓝灯”，只要参与或关注，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童捐赠积分。新浪微博的捐赠渠道则更简单，只要将微慈善的帖子进行转发即可。

　　在招行信用卡中心总经理刘加隆看来，释放大众的关注力量，真正让“微慈善”发挥得淋漓尽致的，正是最炙手可热的“微媒体”。“慈善积分平台，兼顾了微信、微博两大通道的融合。大家只要转一转、摇一摇、捞一捞，就能让每个人的慈善爱心通过传播渠道表达出去。一千万参与者的价值力量远比一千万元来得更重要，因为关注本身便是一种力量。”

　　“个人的力量也许微小，汇聚起来就是整片阳光。”新浪微博上一位爱心持卡人在留言中如是说。这是一个需要全民慈善的时代。“小积分，微慈善”的带动效应，绝不是一个励志剧的结尾，相反，它将翻开全民慈善的一个新篇章。文/安福兴