少儿英语培训项目争走“高端路线”

　　收费迈过万元门槛项目已比比皆是，山姆大叔少儿英语学费达到2万元“天价” ———

　　时下，市场上出现了不少每年收费迈过万元门槛的少儿英语培训项目，而最近，刚刚进驻中国的山姆大叔少儿英语学费更是达到了每年22800元的“天价”，而且还绝不打折。总体来看，整个高端少儿英语培训市场呈现出不断“看涨”的趋势，走高端路线似乎正被培训机构所追捧。

　　“走高端路线”被少儿英语培训机构所追捧

　　“国外最新原版教材”、“外教全部来自美国”、“校区装修申请设计专利”、“教学设备全球顶级配置”、“邀请各国大使馆文化参赞访问学校”——以上这些特点，都是最新入驻中国的山姆大叔少儿英语提供的一份有关课程特色清单中的内容，而后续的服务在清单中还有100多项。当然这些细致的服务可不是免费的，家长需要为此支付高昂的学费才能得到。山姆大叔少儿英语学费达到每年22800元的“天价”，而且还绝不打折，成为目前北京少儿英语培训市场上的高价引领者，他们甚至表示：“山姆大叔少儿英语分校开到哪个城市，都要成为当地收费最贵、教学品质最高的。”据了解，山姆大叔少儿英语在北京、石家庄、青岛、温州的学费在当地确实都是最贵的。

　　笔者在采访中了解到，像“瑞思英语”、“贝乐学科英语”等少儿英语培训机构的收费已迈过了万元门槛。以新东方为例，除了有面向普通大众的泡泡少儿英语项目，他们还推出了面向中高端家庭的“迈格森”英语项目，每年的学费约为18000元左右，像“瑞思英语”、“贝乐学科英语”等少儿英语语培训机构的学费也已经高涨到每年大约16000~19000元不等；带有引进版背景的迪斯尼少儿英语，每年的学费也达到了13000元；而“山姆大叔少儿英语”每年超过2万元的培训费用更使之占领了少儿英语培训费用的制高点。

　　总体来看，目前动辄每年收费过万元的少儿英语培训课程已比比皆是，整个高端少儿英语培训市场正呈现出不断“看涨”的趋势，走高端路线似乎正被培训机构所追捧。

　　少儿英语培训机构缘何敢于喊出“天价”？

　　人们也许会好奇地问，这些高端少儿英语培训机构敢于喊出“天价”，究竟理由何在？对此培训机构却有他们的一番道理。

　　“少儿英语机构走向高端与市场的细分关系密切，也体现出了教育服务差异化越来越明显。”迈格森国际教育的一位负责人表示，目前每个少儿英语培训机构都在努力打造自己的平台和特色，不单单在英语教学本身，高端少儿英语机构还能够给予学好英语的孩子一个高的自我展现平台；随着各机构提供的服务越多、平台越高，价格因此就一路上涨。

　　“瑞思的课时费为80元到90元之间，主要采用的‘侵入式学科英语’教学法。”瑞思少儿英语市场部经理李琳表示，瑞思要求一个纯英语的学习环境，用英语来学习语文、数学等课程，从小就培养孩子的英语思维能力，充分锻炼孩子的英语演讲演示、团队合作、项目管理等能力，最终来培养孩子们的未来领导力，让孩子们成为与众不同的国际化人才，这种高起点也决定了瑞思的与众不同。

　　“我们采用的是原汁原味的纯美式课堂，整个课程体系都来自于美国。在教学上，老师和学生们是边玩着游戏、唱着歌、跳着舞，边教给孩子们新的知识，看起来很随意，其实是想让课堂更有趣、孩子们的注意力更集中；在师资搭配上，我们中外教课时比例为3:1，这就意味着每上三个课时中教老师的课，也就会有一堂外教老师的课，这一比例也是目前是国内外最先进的黄金搭配比例。”山姆大叔少儿英语总监黄天鹏表示，“此外，山姆大叔少儿英语的每间教室都配有美国进口的电子互动白板和高科技视听系统，可谓是全行业中最为顶尖级的硬件设备；在装修风格中，进入到每间教室都仿佛走进了一所‘地球语言村’，教室桌椅、海报、贴画等都营造出一个全英语的教学环境，而整个场地的建设目前已经成功申请到了设计专利。还有，我们采用的是小班制教学，每个班只有10个孩子，每年的招生计划也不会超过300人。该课程每年共有160个课时，以每个课时收费140元算，差不多就是每年2万多元了。”黄天鹏并不讳言山姆大叔少儿英语走的是精品教育路线，其目标是定位于有支付能力、经济基础雄厚的高端消费家庭。

　　市场将成为检验高端少儿英语品牌发展的“试金石”

　　在英语教育投入上，每年花2万元的支出绝对不是个小数目，然而在接受采访时，培训机构普遍对高价是否会吓跑消费者这个问题不以为然。

　　“价格不应该成为家长关注的唯一因素，在少儿英语培训的背后还关乎着教材的使用、教学方法、教育规律等等因素。”瑞思少儿英语市场部经理李琳认为，价格只是衡量少儿英语品牌的一个方面而已，家长在选择时应从多方面来衡量英语少儿机构，其中还包括机构的口碑、教育产品是否符合孩子的需求、最终的教学效果等。

　　迈格森国际教育负责人也表示，所谓少儿英语培训机构趋向中高端不能只是价格方面的差异，更多应体现在服务质量和教育质量要独树一帜，体现在教学环境和硬件设备或者给孩子提供的平台上有不同点。

　　“现如今额定教育培训市场确实存在一种无序竞争的状态，有的机构师资是临时拼凑，教室也是临时租借的；中高端的少儿英语品牌要提升整个行业的水平，就需要淘汰掉一些不良的、违法的小机构。市场始终是需要讲信誉、有品牌、师资力量雄厚、设备先进的少儿英语培训机构，高价收费是市场良性发展的一种必然结果。”山姆大叔少儿英语总监黄天鹏表示，但他也承认现在的压力主要来自于家长的心理期望，“家长既然交了高昂的学费，肯定是有一定心理预期的，家长的付出倒逼着我们要提供更好的服务、更优质的教学，市场将成为检验高端少儿英语发展前景的‘试金石’。”文/李一龙