电子支付厂商线下突围

　　快钱、支付宝争相布局货到付款———

　　深具市场洞察力的电子支付厂商加快了线下突围的脚步。包括快钱、支付宝在内的支付巨头纷纷发力，在线下支付领域开始跑马圈地。

　　3月19日，支付宝启动物流POS战略，未来3年内将投入6万台POS机，帮助电子商务厂商的货到付款模式从付现金过渡到POS刷卡阶段。而早在去年，另一支付企业快钱公司就与国内知名快递企业宅急送达成战略合作，携手营造多方获益的电商生态圈。据悉，在2011年下半年，宅急送在全国范围内投入过万台快钱POS终端，惠及数万家电商企业和数千万网购用户。

　　调查数据显示，京东、当当等独立B2C商城，货到付款的比例多在一半以上，有些甚至达到70%左右。而目前国内B2C货到付款使用POS机刷卡的只有20%，大量现金支付增加了物流公司劳务和结算成本，B2C企业最终收取货款的时间也较为漫长。针对网购用户70%使用货到付款，在TOP30的B2C网购企业中覆盖率超过95%的快钱，推出了专业COD（货到付款）支付解决方案，迅速成为电子商务企业货到付款的有力帮手，包括宅急送、微特派，以及 30多家为当当提供货到付款服务的快递公司都在全面使用该解决方案。而对网购用户而言，在快递员送货上门后，验货就可以刷卡消费，省去了必需使用现金的烦恼。

　　一位业内专家分析，对于宅急送这样的物流企业而言，代收货款的业务也不同于简单的货运服务，需要资金流、信息流和物流的高度整合。快钱的COD解决方案，能够帮助宅急送加速资金归集，提升资金效率。同时，实现了物流与网购企业快速分账，使得货款迅速回流至网购企业，全面解决了物流公司因代收货款导致的巨额押款问题，释放在途资金，从而提高物流公司的财务管理及运营效率。另一方面，快钱也借此率先渗透物流行业，抢滩百亿网购线下支付市场。

　　艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国B2C网购市场增长迅猛，交易规模达1791.1亿元，继续成为网络购物行业的主要推动力。另有数据表明，位居行业排名前30的企业占据了B2C网购整体市场份额的80%以上。随着京东商城、当当网等综合性网购平台不断拓宽营收渠道；凡客诚品、易迅等垂直类网购的快速成长；国美、苏宁等传统企业加大在电子商务的布局力度，B2C网购的发展脉络日趋明朗，各条脉络依旧沿袭着二八定律的原则向前发展，市场集中度不断加强。

　　解决普通用户的支付难题，是主导电子支付企业的革新动力。针对普通网银用户无法使用网络支付和大额商品无法支付的问题，快钱推出大额网银支付；针对网购人群习惯使用信用卡及分期支付的需求，快钱推出信用卡在线支付。如今，巨大的电子商务线下支付市场吸引着众多的电子支付企业，加快市场拓展、推出符合用户需求的解决方案则成为几大支付巨头的首要目标。易观智库日前发布的《2011年中国第三方支付市场季度监测》数据报告显示，2011年中国第三方互联网支付市场交易额连续四个季度保持快速增长，全年交易额规模达到21610亿元人民币，环比增长99%，与上一年度相比基本实现翻番。随着未来服务商户和个人用户需求的多样化，主流第三方支付企业的业务类型也会逐渐由线上走向线下，线上线下支付业务相结合进一步凸显。文/金立